MarketingPlatform: Skrifttyper i e-post kampanje

Å velge den rette fonten er minst like viktig som å designe resten av din e-post kampanje når det gjelder å få riktig utseende og følelse som samtidig støtter din digitale merkevareidentitet.

Ved valg av mange fonter vil det under denne dukke opp en “Fallback” Font Family. Når en fallback-font er valgt, sikrer det at kampanjen din fortsatt ser fin ut med en “nød-font” i tilfelle mottakerens e-postklient ikke vil vise din primærvalgte font.

I e-post markedsføring snakker vi typisk om Web Font og Web Safe Font. Hvorfor er dette viktig? Ikke alle e-post klienter kan vise alle fonter. Men bare rolig… MarketingPlatform vil alltid sørge for at e-postene dine kan leses, og at du trygt kan velge den foretrukne fonten i builderen.

Webfonter er en fantastisk måte for en webdesigner å skape samme utseende og følelse i e-post kampanjen som på nettsiden. Mulighetene er mange, de er enkle å installere og kan gi det ekstra spesielle preget som vi alle gjerne vil gi våre kampanjer.

Når det gjelder e-post, har de fleste nettlesere og e-post klienter ikke disse webfontene installert, og det er ikke mye man kan gjøre med det. iOS og Apple Mail er generelt gode til å støtte fonter, men Gmail, Yahoo! Mail og diverse andre e-post apper for mobile enheter er ikke like gode. Outlook og Hotmail er også noe utfordret på denne delen.

Det er her forskjellen mellom Web Fonts og Web Safe Fonts virkelig blir tydelig. Web Safe Fonts er en samling fonter som alle er støttet på tvers av diverse e-post innbokser og klienter. Dette er fonter som Times New Roman, Verdana, Georgia, Arial etc. Det sikreste er derfor å bruke en Web Safe Font. Men dette må du ikke.

I MarketingPlatform får du velge mellom mer enn tusen forskjellige Google Fonts. Finn og velg den fonten du helst vil bruke, og plattformen forteller innboksen å vise denne fonten når det er mulig. I tillegg velger du en Web Safe Font som en “fallback” font, som vil bli vist i de tilfeller der din primære Web Font ikke kan vises.

… når det gjelder din fallback-font. Noen versjoner av Outlook vil ganske enkelt velge å vise Times New Roman uansett hvilken font du har valgt. Og det er ikke noe du kan gjøre for å endre dette.

Når man skriver HTML og styler en e-post kampanje, sender man alltid ‘kun’ instruksjoner om hvordan e-post kampanjen bør se ut. Vi har lært de forskjellige utfordringene i (spesielt) Outlook å kjenne, men det vil alltid være opp til innboksen hvordan den vil vise din kampanje.